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秒速赛车平台:电影海报抄袭成风 谈创意是

  近段时间,微博上曝出一组中外电影海报对比图,如《让子弹飞》、《非诚勿扰》、《全城热恋》、《我愿意》等内地大片的部分款海报明显是“克隆”之作,不同之处也就是将演员加以替换,其他地方几无修改,相似程度完全可以玩一把“大家来找茬儿”。面对设计师们无底线的偷懒行为,有网友大呼“触目惊心,恬不知耻”,有网友则淡定地表示“见怪不怪,天下海报如文章,就是一大抄。”

  记者就“电影海报设计”这一边缘和窄众的行业采访了部分业内人士,他们表示,在整个电影产业链中,海报设计不被重视,它和其他生产环节是脱节的;费用的有限、人才的匮乏都会导致从业者无心创意,克隆大片海报是一条捷径,抄袭现象难以避免。

  “除了网友找到的,还要再翻倍,远远不止那些。”王大宁坦言。作为电影海报设计行业的资深人士,王大宁现任新艺联兄弟文化传播有限公司的总经理,这是一家从事开发和电影视觉系相关产品的公司,比如电影的书籍、画册、APP客户端、影片官网、各类衍生产品等,其中就包括海报设计。

  如今国内的电影业,各个环节的投资都在大幅飙升,制作费用、演员片酬、宣传预算等。普通一部商业片的宣传预算可以达到上百万乃至千万,砸灯箱、车体广告、买院线位置、请媒体宣传等,不可谓不重视。但制片方对宣传环节中的海报持什么态度呢?“不愿意在海报上多砸钱,费用是一方面的原因,主要是重视程度不够。如果重视的话,在电影拍摄之前,双方经过沟通会有个预案,我们应该去现场拍一些素材,以供设计时使用。但现在的情况是,很多片方都是到宣传期了,快上映了,才交给我们这样的任务。”能够想象,时间赶、任务急,秒速赛车平台:电影海报抄袭成风 谈创意是种奢侈?借鉴欧美电影海报无疑是条捷径。

  据王大宁介绍,国内做海报的专业公司非常少,大概只有三四家,现在是很多广告公司的平面设计在跨界接活儿,但绝不是他们的主业,首先是利润低,再者,电影海报设计比平面广告有难度。“电影的全年票房也就100多亿,这个数字比不上几个楼盘,不及网游的十分之一,整个行业的盘子就不大,海报这块儿的利润更低,这就阻挡了一些有才华,但先要谋生的年轻人来从事这个行业。另外,它要求设计者要了解电影,有一定的鉴赏力,既能设计又懂电影的人才真的不多,我们公司一直在招人,一直都缺人,很头疼。”

  中央美院的肖勇教授告诉记者,招贴设计和平面设计是很专业的课程,目前针对广告设计的比较多,具体到电影海报设计的,的确很少。

  编剧黄珂作为业内人士,同时也是曾经的海报发烧友,用“一笑而过”来形容看到微博时的心态。“前几年我有搜集海报的爱好,秒速赛车平台:五道口有很多店卖。一年上千部的电影,每部电影都有好几款海报,除非是发烧友才会比较了解,一般人上哪儿知道这些设计呀。所以,偷窃创意的事情才会层出不穷,防不胜防。不光是国内的在抄,有的好莱坞大片也在抄,我记得2008年或是2009年,美国的网友也干过一件类似的事儿,把涉嫌抄袭的年度大片海报一一展示,他们要么是抄以前的,要么是抄其他国家的。”

  针对目前国内电影行业现状,黄珂认为,海报设计谈创意有点奢侈,“平面设计的创新空间小,无外乎在人物关系和故事氛围上做文章;制片方给的费用又很有限。电影海报很像是电影产业链条上的‘盲肠’,宣传时必须要有,但又得不到重视。”在黄珂看来,海报设计与电影产业的其他环节是脱离的,这是它得不到重视的根本原因。另外,海报宣传的功能性是有的,但海报设计得好,就能调动观众的观影欲望;设计得差,就会影响到票房成绩吗?至少这个作用不是很明显。

  当我们看到马路边的电影灯箱广告时,当我们走进影院买票时,我们都会看一眼电影海报,主演是谁,哪天上映,花费时间大约五秒钟,而不会对海报做更深地研究。其实,海报设计大有文章。

  据电影海报设计行业的资深人士王大宁介绍,一个标准的商业大制作,先要推出概念海报,主要用于宣传和卖片;制作期间如果参加各种电影节,要有电影节海报,设计要根据电影节的风格和片商口味,主打电影风格而不是演员,因为很多中国演员是没有国际号召力的;国内宣传,主打演员阵容的海报,要有两到三款;发行海报,主要用于投放硬广和院线宣传,可以是演员阵容海报,也可以单独设计;最重要的是主打海报,根据投放地区不同,也要有区别。

  比如,《龙门飞甲》在台湾地区的主海报,李宇春是放在最后面的;但是在大陆,李宇春的位置就要靠前,其中有一款是在第一位。《让子弹飞》的泰国版海报,周润发是第一位的;卖片的时候根据电影节的风格和片商的口味,主打电影风格而不是演员。

  虽然部分影片海报克隆得有些明目张胆,但王大宁认为,国内的海报设计水平还是有提高的,“前几年基本上都是演员的大头,搭配华丽的大场面背景;现在会有一些有特色的海报出。

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