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秒速赛车:地面频道的电视剧推广策略

  由于观众的延续性等特点,电视剧的收视表现不仅仅只代表剧场的收视情况,还能影响到频道平台的收视状况,因此,各个播出机构通常都会在黄金时段设立电视剧剧场。

  我国电视剧市场供大于求,秒速赛车官网:地面频道的电视剧推广策略播出平台的消化能力有限,电视剧自然呈现优胜劣汰的趋势。面对央视和各个省级卫视的雄厚实力和资金支持,地面频道电视剧场的存活和发展面临更为艰巨的环境,除了采购环节的激烈竞争以外,巨大的选择空间势必分散观众的注意力,电视剧播出剧场成为各个播出机构的兵家必争之地。因此,剧目的推广以及电视剧剧场品牌的打造,是地面频道必须做的功课之一。

  提及电视剧的宣传推广,人们往往先想起光鲜亮丽的明星、记者云集的会场,然而这些不过是电视剧宣传推广中的细枝末节。一部电视剧,从策划、立项,到拍摄、制作,再到最后的采购、播出,宣传推广贯穿始终。一部电视剧只有经过了播出的检验,才能证明质量的优劣。对播出平台而言,终端环节的宣传推广显得尤为重要,这一部分的所有推广策略都直接与收视表现挂钩,是最直接的催化剂。而电视剧的宣传推广,也有狭义和广义之分。

  每部电视剧都有固定的播出周期,这是由电视剧的长度和播出平台的播出习惯决定的。作为成熟的播出剧场,在有充足剧目储备的情况下,通常会有足够的时间去为即将播出的电视剧预热。也就是说,播什么剧,就推广什么剧,这种推广会一直延续到这部电视剧播完。

  在电视剧的生产环节中,为单部电视剧作的宣传比比皆是,前期是由制作方或发行方来完成,后期是由播出单位完成。这种针对单一剧目的宣传推广对短时期内——通常是该剧播出时间内的收视帮助比较明显。通过一段时间的媒体投放等策略,可以迅速将该剧讯息传达出去,在观众中造成口耳相传的影响,可以说,这是一种“短、平、快”的宣传手法。

  针对单部剧的宣传固然重要,但如何固定观众群,养成观众的收视习惯,培养观众的品牌忠诚度,才是电视剧宣传推广的重点。

  这种广义的电视剧宣传推广是长期性的,观众的培养和固化不是一朝一夕的过程,只有通过长时间的磨合、对观众的收视习惯进行调研和分析,将剧场的定位与观众的欣赏习惯相匹配,才能达到良好的宣传效果。对播出平台来说,电视剧的宣传推广最终要完成的是对剧场品牌的培植。因此,电视剧的宣传推广实际上是一个剧场品牌的营销过程。就像任何一件商品的营销一样,品牌的号召力发挥着重要作用,在电视剧的播出即终端销售中,剧场品牌也是作为一个重要元素存在的。因此,在电视剧宣传推广的过程中,我们更要致力于剧场品牌的打造——对固定观众群的培养。

  随着时代的进步和科技的发展,电视剧的宣传推广手段也随之丰富。选择正确的方法,以求信息最大程度地传递到观众中去,成为推广的关键。由于播出平台的特殊性——央视、省级卫视及地面频道各有独特属性,必须强调和利用这些特性,运用到宣传手段中去。地域性可能是地面频道最为突出的特性之一了。

  1.平面媒体。对地面频道来说,与当地的平面媒体合作宣传是一种可靠的手段。通过对播出剧目的信息传递,对宣传活动的报道,可以吸引一部分观众。平面媒体对于打造剧目口碑和树立剧场品牌有着重要意义。

  2.社区看片。社区看片是与电视观众最直接的接触。通过在大型社区放映片花或选集,可以及时知晓观众对剧目的反应。在社区看片并辅以一些调查,能够掌握很多观众的收视习惯信息,这些资料都可以用来提供给采购环节,打造剧场的品牌和形象。社区看片还可以在观众中制造口耳相传的效果,扩大影响。

  3.新媒体。地面频道运用新媒体时要有所选择,尽量结合一些大型活动,例如新闻发布会等,通过网络互动提升影响力。

  4.户外广告。户外广告也是一种传统的宣传手段。对地面频道剧场而言,根据地域性选择适当的方法比较重要,由于各个城市的监管法规不同,在剧场覆盖地区以有效形式投放户外宣传广告必须结合当地特点。江苏综艺频道《精品剧场》在江苏省内各城市的户外宣传采用了各种不同的形式:扬州的灯箱广告,苏州、常州在社区内张贴宣传海报,无锡拉横幅宣传,均效果良好。

  5.宣传品。宣传品的发放是常规形态的,一般在大型活动现场或者社区看片推广时,会给观众发放宣传品。宣传品既有针对单部电视剧的——印有剧目信息和播出标识,也有直接面对剧场品牌的——印有明显的频道标识和剧场播出讯息。另外,在覆盖地区,还会标注上当地信息:即频道的频点。

  6.大型活动和衍生节目。作为地面频道宣传造势的一个有效手段,大型活动可以短时间内在当地制造电视剧相关话题,当然这也与宣传的演员有关。衍生节目也是基于电视剧的明星资源。利用频道的自有栏目或专门打造电视剧相关栏目,可以固化观众,利用延续。

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