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秒速赛车集团:H5游戏遇冷是什么让我们不

  曾经,H5游戏风靡朋友圈,每个人或多或少都被这个突如其来的新玩法迷得团团转,甚至引发了H5营销的小热潮。而现在,H5游戏的热度明显降低,我们已经不再对其有初恋般的热情,媒体也很少再投以关注,短短一年多时间,H5游戏何以从爆红转向遇冷?

  从目前H5市场来看,广为大众熟知的或许只有那一款《神经猫》的游戏了,游戏变现问题始终是目前开发者考虑的问题,而目前H5游戏也逐渐从轻度休闲跨越到RPG重度游戏,虽然在付费机制上面进行了增强,但是却似乎无意之间走上了页游走的老路子了。从目前数据来看,H5游戏的次日留存不断增高,但是在7日留存率上面,H5游戏的留存水平较原生游戏而言还是明显偏低,由于游戏类型以及游戏玩法后期不足,用户的长期留存成为目前的一大问题。从目前来看,H5游戏不断与实体经济互联网O2O跨界结合,同时H5游戏也已经覆盖了包括游戏平台、视频网站、应用商店等渠道,但是至于是否能够真正能够成为渠道流量的变现工具这个问题,目前许多业内人士存在疑问。

  我们在玩大多数H5游戏的时候,通常会尝试很多款,但是每一款的时间都不会花费太多,就是说用户粘性不够。为什么?H5游戏在手机中赖以生存,作为碎片时间的打发品出现,所以用户在H5身上难以找到中毒的感觉,也不会重度关注,要出现一款有品牌的H5游戏实在太难。秒速赛车集团:H5游戏遇冷是什么让我们不再满怀期待?没有品牌资产,曾经再红的产品也只是淹没在大潮里,无法让人记起。

  当前一些H5已经开始逐渐向更重度更复杂发展,看起来H5游戏的开发者们在做一项更加浩大的工程,可是实际上在开发者一厢情愿的背后,没有合适的平台去分发游戏或者统一结算,就连最初大力支持的滴滴、蓝港等分发平台和商家都撤出了市场。

  H5游戏在分发过程中对平台的依赖性很低,像很多H5游戏在推广过程中,主要借助的都是第三方平台如微信朋友圈转发等,病毒传播的成功反射的另一面就是,为其专门建立分发平台显得有些浪费资源。当某种内容太过容易传播时,再专门为其建立分发平台好像显得不太划算,所以当前还没有人来做这种平台。分发平台的稀缺导致产业链残缺,还谈何再次爆发式增长?

  游戏最终还得回归本质,从内容玩法的角度出发。市场上当前H5游戏数量接近3000款,但大部分都是休闲益智类小游戏,其中又有诸多的同质化、低质化的产品,这是国内市场中普遍存在的一个现象。如今H5游戏市场最缺的便是爆款产品,在生态已经初步完善的情况下,市场却一直缺少一位优秀的“引领者”,能够很好的抓住玩家并为市场带来效益。一个行业需要明星产品和知名企业来带动,如果同质化问题不解决,产品创新难以获得新的进展,倒退不前的遇冷就在意料中了。

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