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你绝对猜不到这支H5广告营销的是什么产品

  最近,一个以 1940 年敦刻尔克战役为背景故事的 H5 在朋友圈悄悄传播,你能猜到,这是什么产品的营销广告吗?

  打开这支 H5,你能看到军火硝烟弥漫的场景,空中旋舞的战斗机、横飞、用行李箱抱头逃窜的士兵……几个剪影的画面配上磅礴的背景音乐、昏黄的色调,简简单单却淋漓尽致地刻画了战争时代的紧张感和压抑感。霎时敌军的一枚子弹飞过,它穿过了人群、丛林、硝烟,落到一位士兵的行李箱上,从子弹穿过这只行李箱的一瞬间开始,一个故事也开始了……

  这枚子弹进入行李箱,随着你的手指滑动,能缓缓窥见这只行李箱中种种物件:白色的夏季晚礼服、海军剪香烟、圣经、《飘》小说、彩色胶卷、医疗应急包等等……

  而滑到最后,画面出现了这样一句文案:「你の下一个旅行箱」。这才让人幡然醒悟:这是网易严选为旗下「黑凤梨」系列的全铝镁合金旅行箱推广的 H5。

  行李箱起源于 18-19 世纪,其本身就具有一定的历史性。从创意角度去看,这支 H5 的故事设定在具有历史感的1940 年敦刻尔克战役,赋予了行李箱以历史厚重感。

  仔细看子弹穿过行李箱的物品,均带有那个战争年代的特殊意义,它们是属于 20 世纪 40 年代时期诞生和流行的事物:夏季晚礼服是当时人们很流行的一种服饰;《飘》在 1939 年被改编成电影《乱世佳人》;彩色胶卷也是在前一年的世博会上问世的……

  的确,行李箱中物品的意义比行李箱本身意义更大,那些事物是一个时代的缩影,也代表着一个人的经历和故事。你绝对猜不到这支H5广告营销的是什么产品不难看出这支短短的 H5 中在很多画面刻画的细节上花了不少心思。

  行李箱作为战争年代士兵带在身上的附属品,只有足够「坚固」才能抵挡枪林弹雨。这款行李箱的整个箱体都是用金属打造,所以「坚固」是其显著特点。而战争中的残酷与激烈,也需要足够「坚固」的人格和物品才能留下来,这也成了这个 H5 创意和这只行李箱相契合的卖点。

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