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秒速赛车:盘点保险柜企业微博活动策划的四

  即使在传统的保险柜行业,微博营销也越来越普遍,成为众多保险柜企业开展网络营销的必不可少的手段。但据笔者了解,目前,大部分保险柜企业微博营销仍然停留在简单的发布或转发信息的初级的营销层面上,没有实现全面整合微博资源,没有真正完全发挥微博的影响力。笔者特别邀请到全球领先防火保险柜生产商——盾牌保险柜大中华区营销负责人,给大家谈谈保险柜企业如何做好微博营销活动策划的成功经验。

  有奖转发也是目前采用的最多的活动形式,只要粉丝们通过转发、评论或@好友就有机会中奖,秒速赛车:盘点保险柜企业微博活动策划的四大方法这也是最简单的,粉丝们几乎不用花费太多的气力。有奖转发现在运用较多,众多企业也相应提高了中奖门槛,比如除了转发外,还需要评论或@好友达到一定数量或者更多。

  有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与,常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与,并通过获得奖品吸引参与。

  有奖竞猜是揭晓谜底或答案,最后抽奖。这里面包括猜图,还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。这种活动方式的互动性比较好,而且随着趣味性的增加,在促进粉丝自动转发的效果上有很好的表现。

  有奖调查目前应用得也不多,主要用于收集用户的反馈意见,一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题,并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。

  通常情况下,为了更清晰的描述活动规则,往往使得官方微博活动规则过于复杂,在阅读上需要消耗访客的更多精力。而要想使活动取得最大的效果,一定不要为难参加微博活动的粉丝去读长长的一段介绍文字,要尽可能简单描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与,最大程度上提高品牌曝光率。因此,活动官方规则介绍文字控制在100字以内,并配以活动介绍插图。

  只有满足了粉丝的某项需求,激发了他们内心深处的欲望,粉丝才会积极踊跃参加活动。激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制,包括一次性奖励和阶段性奖励。所以官方微博活动奖品的选择很讲究,一要有新意,二要有吸引力,三成本不能太高。微博活动奖品如果是是印有官方LOGO的纪念品之类的也很有趣。

  微博活动初期是最关键的,如果没有足够的人参与,很难形成病毒式营销效应。可以通过内部和外部渠道两种方式解决,内部渠道就是初期的时候要求公司的所有员工参加,并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数,形成马太效应。外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博,可以灵活掌握合作和激励的形式。

  微博活动在策划的起始阶段就要考虑到如何沉淀优质粉丝,同时鼓励粉丝去@好友,@好友的数量也有讲究,如果@的太多的话,会导致普通用户遭受@骚扰。另外,通过关联话题引入新的激发点,带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率,促进后续的多次传播。

  盾牌保险柜营销负责人告诉笔者,根据他们多年的微博营销经验,只要能灵活掌握以上四大方法,并熟练掌控四大关键点,保险柜企业的微博营销肯定能给企业带来意想不到的推广效果。

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