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酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣

  在这个万物皆可营销的时代,海量信息让普通的营销手段难以实现效果。但如果在特殊的时间节点,利用事件营销等多种营销手段,往往能够让产品瞬间被引爆,从而达到扩大影响力的效果。纵观2016年到目前为止的营销案例,不乏有一些品牌巧妙利用热点进行事件营销和病毒传播,从而在消费者和业界造成震动。

  宝洁一向擅长情感营销,此前屡屡携手奥运,从冠军背后的母亲为切入点,为消费者留下了深刻的印象,博得不少掌声。而在今年的母亲节,宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动,延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。广告片通过时光倒流的形式,定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间,质朴温情为宝洁此次营销大大加分。

  为了给M2上市造势和吸引更多的潜在客户预订,宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被BMW快速删除》的文章。悬念十足的标题引起了读者的好奇心,不由自主的就会点开内文页进行阅读。该h5的创意及制作团队前线网络以“页面扭曲”、“视频碎裂”等炫酷的方式紧紧抓住眼球,许多人在观看之后纷纷在朋友圈进行分享。可以说宝马这条H5相当的成功,直接刷爆了整个朋友圈。

  手机的安全一直都是用户最为关心的问题,病毒肆虐让手机的使用变得如履薄冰。酷派借势《我的特工爷爷》上映后的热潮,联合半个萝卜数字营销公司推出《这是一个被国安局封杀的H5》,利用特工奶奶与热映电影的关联性,将酷派手机的双系统安全特性巧妙植入其中,直击用户在使用手机时对安全问题的顾虑的痛点。酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣的互动,让H5迅速在朋友圈得到火爆转发与传播。上线万次,在业界形成了较大的影响力。

  当前的营销不再仅仅局限于市场活动层面,借势热点、事件营销、节日营销等多种营销方式吸引着众人的眼球。诸如宝马、酷派等知名品牌,通过线传播,将品牌的特点和文化都融入到H5产品中,让消费者在主动参与和转发的过程中领略到品牌的魅力,将被动接受变成主动参与,实现了营销手段的进一步升华。

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