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主要看气质事件带给装企的冷思考:事件营销

  还记得当年的“主要看气质”吗?没记错的线年的最流行的热词之一了吧,虽然已经过去了3年,但是这件事情背后的那些弯弯绕,以及为我们家装人带来的启发,你真的了解吗?让我们先来一波事件回顾:

  故事很简单:著名歌手王心凌最近发了一张新专辑,其中有张宣传照,王心凌站在一个喜庆的背景下吃着汉堡,这张照片虽然有点low,但还是被网友热评为“主要是气质”。

  看到这里,亲们,明白了吗?这是一次由突发事件精心制作的营销事件,不得不感叹王心凌背后的推手们灵活聪明的头脑和策划深谙网民啊。这是一次事件营销。那么,这是不是王心凌背后推手们做的一次活动营销呢?

  “活动营销”和“事件营销”的英文翻译都是“EventMarketing”,很多人认为两者只是中文叫法不同,并没有本质区别。其实,无论在实际操作中还是中文的字面理解,“活动营销”都不等同于“事件营销”。

  911,对拉登来说是一场图谋已久的“活动”,对美国人来说是一个无法预料的“事件”。再例,“汶川大地震”是一个灾难性事件,绝不会有人说它是一场“活动”;但“汶川大地震”募捐晚会,主要看气质事件带给装企的冷思考:事件营销与活动营销则是一场“活动”。

  王心凌新专辑海报的LOW绝非“预谋”,网友“主要看气质”的评论也未必是“预埋”,所以整个始发事件对于王心凌推广团队来说是一次事件。

  发生这样的事件后,王心凌推广团队做了一件事:将事件转化为网友可以广泛参与互动的一次网络活动。见下图:

  在我们朋友圈有意无意为王心凌做宣传时,希望明白我们只是为他人做嫁衣后,没有打击大家互动的雅兴。

  我们知道了这是一次事件营销,也知道了成功的原因,我们能不能也策划这样的家装营销活动呢?当然是可以的。

  咱们装企少有事件营销的成功案例,不是因为我们不够聪明,也不是因为我们的家装策划团队不够强大,可能我们缺少一些传播学的支撑,缺少一些发现热点的眼光。

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