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秒速赛车:传播教科书级玩法——薇诺娜

  (原标题:传播教科书级玩法——薇诺娜“诊救敏感肌”事件营销创意深度解析)

  近日,知名敏感肌护理品牌薇诺娜,借势520告白日和5月25全国护肤日“双节”,围绕【诊救敏感肌】,秒速赛车官网:传播教科书级玩法——薇诺娜“诊救敏感肌”事件营销创意深度解析完成一连串泛娱乐的营销动作,打造了一波刷屏级的营销事件。在此,将“薇诺娜525药妆盛典”传播事件复盘,带你一窥薇诺娜品牌营销“教科书级”传播方案。

  “男色”养眼撩人。5月20日,美男医生天团现身上海中国馆、外滩,统一着装,衣襟大敞,白大褂下隐现的人鱼线块腹肌,骚气十足,秒速赛车官网:吸睛养眼。骑行一路,在闹市区为女性狂发薇诺娜品牌福利,撩妹撩出新高度。

  “团战”声势浩大,在全国仍然大热的共享单车橘色惹眼,加上单车后飘扬的品牌主题色气球,塑造了浪漫又拉风的接头look,沿途所经之处引发众人拍照,视频拍摄,刷爆朋友圈。薇诺娜首次创意出街“问诊”,就成功吸引众人的关注和好感度。

  薇诺娜520美男街头骑行问诊“诊救敏感肌”事件,凭借520告白日这一东风,第一时间实现自发性大范围曝光,刷爆上海地区社交圈。

  微博上,当天大量个人微博和微博大号转发此事件,借助微博的裂变传播效应,迅速扩大受众面 。

  至5月25号,微博话题“美男医生天团”热度一路高歌猛进,登上微博热搜榜,增强品牌的受众广度和深度,实现品牌的裂变式曝光。

  薇诺娜此次事件营销,目标受众紧靠敏感肌女性,一切营销动作的出发点都始于女性所关系的颜值美貌等外在关注点,围绕“专治敏感肌”“大做文章”。

  5月25日,薇诺娜“525药妆盛典”现场,更是玩起小浪漫,贝泰妮集团董事长郭振宇携手“治愈系美男”罗云熙和四位特邀皮肤专家,放飞蝴蝶祈愿女性的美丽优雅,让人打呼浪漫体贴。活动现场,粉白相间的花艺墙合影处,暗合女人如花,娇艳美丽,值得被呵护,现场互动“发糖不断”,体贴女性最关心的“敏感问题”。

  “专治敏感肌”功效背书贯彻薇诺娜品牌传播全过程,成为薇诺娜品牌的的招牌功用。无论是520当日的气球,还是拍立得相框外部内容如『心痒痒不能脸干痒』、『长痘不只因为青春也可能是皮肤敏感』、『争当网红拒绝敏感泛红』,均借助各种直指敏感肌受众内心共鸣文案,引发受众好感,自动分享自主传播。

  “525药妆盛典”当日,人气越来越旺的当红小生罗云熙,在一群美男医生的簇拥下,现身盛典现场,引爆气。

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